Près de la moitié des publicités télévisées sur les boissons énergisantes diffusées sur les chaînes pour adolescents

Une étude publiée dans le Journal of Nutrition Education and Behavior a rapporté que 46% des publicités sur les boissons énergisantes diffusées à la télévision sont diffusées sur des chaînes présentant des contenus et des thèmes susceptibles de plaire aux adolescents.
Les boissons énergisantes peuvent prendre la forme de boissons, de tirs et de gouttes et contiennent souvent des concentrations de caféine beaucoup plus élevées que les boissons gazeuses traditionnelles.

Les chercheurs du Dartmouth College, NH, sont arrivés à leurs conclusions après avoir examiné une base de données de publicités télévisées de mars 2012 à février 2013. Au cours de cette période, plus de 608 heures de publicité sur les boissons énergisantes ont été diffusées.

"Bien que nos résultats ne soutiennent pas l'idée que les fabricants ciblent intentionnellement les adolescents avec leur publicité, les publicités pour les boissons énergisantes étaient principalement diffusées sur des chaînes susceptibles d'intéresser les adolescents, et les adolescents sont probablement exposés à la chercheuse Jennifer A. Emond.

Les boissons énergisantes sont des boissons contenant de la caféine et généralement un mélange d'autres stimulants et ingrédients énergétiques. La teneur en caféine peut varier, avec des concentrations de marques populaires allant de 70 mg par portion de 8 oz à 200 mg par portion de 16 oz. Ces quantités sont beaucoup plus élevées que la teneur moyenne en caféine des boissons gazeuses populaires, qui vont de 23 à 69 mg par 12 oz.

Alors que la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis reconnaît généralement que les boissons énergisantes sont sûres, certains experts s'inquiètent des risques potentiels pour la santé auxquels les adolescents peuvent être confrontés en raison de leur consommation élevée de caféine. Certains effets néfastes sur la santé sont associés à une consommation excessive de caféine, comme l’anxiété, la perturbation du sommeil et des événements cardiovasculaires graves.

À l'heure actuelle, l'American Academy of Pediatrics déconseille la consommation de boissons énergisantes chez les adolescents, et l'American Medical Association a manifesté son soutien à une interdiction de la commercialisation de boissons énergisantes auprès d'adolescents en 2013.

Aux États-Unis, la télévision est très regardée par les adolescents et les auteurs de l’étude la décrivent comme un moyen de communication très pertinent pour atteindre les jeunes du pays. Jusqu'à présent, cependant, peu de recherches quantitatives ont été menées pour étudier la prévalence de la promotion des boissons énergisantes à la télévision américaine.

Augmentation de l'exposition à la télévision associée à la consommation de boissons énergisantes plus lourdes

Le public cible principal de chacune des chaînes de télévision a été identifié en analysant les données démographiques de l'auditoire provenant d'un groupe de commerce de publicité par câble. Les chercheurs ont identifié les 10 chaînes de télévision qui consacraient le plus de temps à la publicité sur les boissons énergisantes, dont six comprenaient des adolescents dans leur public cible principal.

Les six chaînes étaient MTV2, ESPN News, FUSE, MTV, ESPN-2 et Black Entertainment Television. MTV2 a été identifié comme le meilleur réseau et les chercheurs ont découvert que 2 959 minutes de publicité sur les boissons énergisantes avaient été diffusées, soit environ 8,1% du temps d’antenne alloué aux publicités sur les boissons énergisantes.

La proportion d'audience de base de MTV'2 composée des 12-17 ans s'est également avérée supérieure de 398% à celle de l'audience réseau moyenne de la télévision américaine.

"Bien que les politiques relatives au marketing des boissons énergisantes soient débattues, les éducateurs en nutrition pourraient souhaiter inclure des éléments d'éducation aux médias lorsqu'ils conseillent les adolescents et leurs familles sur les risques liés à la consommation de boissons énergisantes", suggèrent les auteurs.

Bien qu'il ne soit pas prouvé que les adolescents ont visionné spécifiquement ces publicités, les données de Nielsen ont déjà indiqué que les adolescents regardent plus de publicités sur les boissons énergisantes que les adultes sur les 10 canaux identifiés dans cette étude, y compris le réseau MTV2.

Bien que l'on puisse affirmer que la publicité sur les boissons énergisantes apparaît si souvent sur les chaînes mentionnées parce que les produits s'adaptent mieux aux sports et à la prise de risques - thèmes populaires sur ces canaux - des études antérieures ont suggéré que les fabricants de boissons énergisantes produits avec ces thèmes.

Selon les auteurs, les parents peuvent prendre une mesure pour réduire l'exposition de leurs enfants au marketing des boissons énergisantes. Ils tentent de limiter le temps passé à regarder la télévision.

"Les mesures d’exposition accrue à la télévision chez les adolescents (temps d’écoute de la télévision, nombre de téléviseurs à la maison et présence d’un téléviseur dans la chambre) ont été associées à une consommation plus élevée de boissons sucrées telles que boissons gazeuses, boissons pour sportifs et boissons énergisantes », affirment les auteurs.

En octobre dernier, des chercheurs de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) ont affirmé que l’augmentation de la consommation de boissons énergisantes pourrait constituer une menace pour la santé publique.

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