Une incompatibilité de choix de marque pourrait affecter votre relation

Une nouvelle étude suggère que nos préférences de marque peuvent avoir un impact sur nos relations amoureuses. Selon un chercheur, si un partenaire dominant impose continuellement ses choix de marque, cela risque d’épuiser la relation à long terme.
L'incompatibilité des choix de marque pourrait avoir un impact négatif sur la vie de couple, suggère une nouvelle étude.

La conversation autour de la compatibilité romantique est longue et continue. Toutes les personnes ont des raisons différentes de choisir leur partenaire, et les scientifiques expliquent que la compatibilité perçue est souvent liée à des similitudes génétiques, bien que de nouvelles recherches aient été menées sur Nouvelles médicales aujourd'hui suggère que ces tendances peuvent maintenant évoluer.

Des études ont montré que la capacité et la volonté des partenaires à partager des tâches peuvent influer de diverses manières sur les relations, ou que les partenaires préfèrent faire les mêmes choses pendant leur temps libre.

Une nouvelle étude menée par le professeur Gavan Fitzsimons, de la Fuqua School of Business de l'Université Duke à Durham, en Caroline du Nord, suggère maintenant que quelque chose d'aussi insignifiant que les préférences de marque d'un partenaire pourrait influencer la satisfaction de la relation.

"Les gens pensent que la compatibilité dans les relations a des origines, une religion ou une éducation similaires. Mais nous trouvons que ces choses n'expliquent pas à quel point vous êtes heureux autant que cette notion de compatibilité de marque", explique le Dr Fitzsimons.

Les résultats des chercheurs ont été rapportés dans le Journal of Consumer Research.

Choix de marques et déséquilibre de puissance

M. Fitzsimons et ses collègues ont examiné l'impact des incompatibilités entre les partenaires en termes de choix de marque. Ils étudient le niveau de satisfaction des partenaires romantiques au sein de la relation dans le contexte des relations de pouvoir entre les deux.

Les chercheurs ont cité des études antérieures qui soulignaient l’importance du déséquilibre des pouvoirs dans la société, suggérant qu’une personne plus volontaire pourrait dominer une relation, imposant ainsi ses propres préférences et choix.

Cela peut amener les individus à accepter le sentiment croissant de frustration et d'insatisfaction au fil du temps, et les chercheurs ont également constaté que cela était également vrai pour les préférences d'une marque individuelle dans une relation.

Les partenaires ayant plus de pouvoir dans une relation pourraient même ne pas remarquer qu'ils imposent leurs propres préférences aux partenaires de moindre puissance. Ainsi, les partenaires de faible puissance finissent par se sentir insatisfaits ou incapables d’influencer les choix au sein de la relation.

"Si vous êtes moins fort en relations et que vos préférences en matière de marques sont différentes de celles de votre partenaire, vous allez probablement vous retrouver coincé avec les marques préférées de votre partenaire […] partenaire de faible puissance devenant de moins en moins heureux. "

Co-auteur de l'étude, le Dr Danielle Brick, Ph.D. étudiant à la Fuqua School of Business de l'Université Duke

Les chercheurs ont mené six études complémentaires dans différents contextes, sur des individus et des partenaires amoureux, afin de tester leur hypothèse. Les préférences pour les marques de soda, café, chocolat, voiture et bière ont été ciblées.

Les préférences de marque sont-elles un facteur décisif?

Le professeur Fitzsimons et son équipe ont obtenu des résultats cohérents, indiquant que le niveau de bonheur dans une relation est, comme prévu, affecté par les choix de marque des partenaires, d’autant plus dans le cas d’un déséquilibre de pouvoir.

"C'est un effet extrêmement robuste, nous l'avons retrouvé encore et encore", explique le professeur Fitzsimons.

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Le Dr Brick suggère que l’importance des choix de marque a beaucoup augmenté au cours des dernières décennies, les marques étant devenues plus importantes dans la société d’aujourd’hui. Selon elle, il est grand temps d’examiner les préférences de la marque en tant que facteur potentiellement décisif dans les relations.

Elle explique que "si tu aimes Coke et que ton partenaire aime Pepsi, tu ne vas probablement pas en finir - mais 11 ans dans une relation quand il ou elle rentre à la maison avec Pepsi, jour après jour et jour après jour, cela pourrait commencer à causer un petit conflit. "

"Et si vous êtes la personne de faible puissance dans la relation, qui perd continuellement ses marques et qui est bloquée par les préférences de votre partenaire, vous allez être moins heureux."