Coca-Cola admet que les boissons sucrées vous font prendre du poids

Coca-Cola, la société de boissons non alcoolisées la plus puissante et la plus connue au monde, prétend traiter publiquement le lien entre les boissons sucrées et l'obésité avec une campagne publicitaire mondiale lancée aux États-Unis.
C'est un changement par rapport à la promotion de ses boissons non alcoolisées comme voie du bonheur.
Le lundi 14 janvier 2013, la société Coca-Cola a commencé à diffuser une vidéo de deux minutes intitulée "Venir ensemble"sur Fox News, CNN et MSNBC dans une tentative de devenir l'un des leaders dans le débat sur le lien entre la consommation de soda et le surpoids.
La société explique qu’elle est connue pour fournir moins de calories et souligne que la prise de poids est due à la consommation de calories et non à la consommation de boissons gazeuses.
Le spot publicitaire de deux minutes, selon la société, vise à encourager les gens à garder à l'esprit que toutes les calories comptent dans le contrôle du poids, y compris celles des boissons Coca-Cola, de tous les aliments et autres boissons.


L'annonce reflète la pression croissante, car étude après étude a démontré des liens entre la consommation de boissons gazeuses sucrées et l'obésité / surpoids. À New York, les autorités ont imposé une limite à la taille des boissons sans alcool que les restaurants, les centres sportifs et les cinémas sont autorisés à vendre. Cambridge, Massachusetts, semble suivre son exemple.
Les chercheurs rapportés dans NEJM (New England Journal of Medicine), le numéro du 21 septembre 2012, que les boissons sucrées peuvent rendre les gens plus susceptibles de devenir obèses.
La société ajoute que le but de cette campagne est d’expliquer clairement au public que Coca-Cola s’engage à fournir un plus grand choix de boissons, y compris des boissons faibles en calories. Communiquer clairement le contenu calorique de tous ses contenus est une priorité absolue.

Le mercredi 16 janvier, un deuxième spot publicitaire fera ses débuts sur American Idol. Cet endroit est appelé "OK" et indique clairement qu'une canette de Coca-Cola ordinaire contient 140 calories. L'annonce invite également les spectateurs à s'amuser en utilisant ces calories.
Stuart Kronauge, directeur général des boissons pétillantes, Coca-Cola North America, a déclaré:

"Nous nous engageons à rassembler les gens pour lutter contre l'obésité. Il s'agit de la santé et du bonheur de tous ceux qui achètent nos produits et veulent des boissons, des choix et des informations savoureux. La société Coca-Cola joue un rôle important dans cette lutte. avec des partenaires volontaires, nous réussirons. "

Certains disent que le déménagement de Coca-Cola n'est qu'un contrôle des dommages

Le Centre pour la science dans l'intérêt public a publié le communiqué suivant:

"L'industrie du soda est assiégée et pour une bonne raison. Cette nouvelle campagne publicitaire n'est qu'un exercice de contrôle des dommages et non une contribution significative à la lutte contre l'obésité.
Ce que l’industrie essaie de faire, c’est de prévenir les approches politiques raisonnables visant à réduire la consommation de boissons sucrées, y compris les taxes, les exclusions des installations publiques et les plafonds de portions telles que la mesure proposée par le maire Bloomberg.

Coca-Cola affirme que son engagement pour la santé est authentique et varié

Coca-Cola dit qu'elle aide déjà à promouvoir et à soutenir les initiatives d'activité physique dans la communauté. Voici quelques programmes pris en charge par l'entreprise:

• Coca-Cola pour le fitness - L’entreprise affirme que ce programme sera étendu dans les grandes villes au cours des douze prochains mois. Lancées à Chicago à l'automne 2012, les troupes de Coca-Cola for Fitness accueillent les vétérans militaires qui enseignent aux familles des cours de fitness de style militaire, avec des mouvements comme des pompes, des redressements assis, des exercices de gymnastique et des tractions. comme conseil sur la nutrition.


• L'Amérique est votre parc - votez pour votre parc préféré. Les Américains sont encouragés à sortir et à voter pour le parc qu'ils préfèrent. Il s'agit d'une collaboration entre Coca-Cola, la National Park Foundation et l'American State Parks et la National Recreation and Park Association.
  Coca-Cola a octroyé une subvention de 100 000 dollars pour le parc gagnant, ainsi que trois autres parcs gagnants. Les subventions visent à restaurer, reconstruire ou améliorer les zones d’activité dans les parcs où les gens sont actifs et jouent. La société affirme avoir versé près de 15 millions de dollars dans de tels projets au fil des ans.


• Triple jeu - lancé par les Clubs Garçons et Filles d'Amérique en 2005 avec l'aide financière de Coca-Cola. Il encourage les enfants à manger sainement, à devenir plus actifs physiquement et à accroître leur capacité à prendre part à des relations saines.


• Centre de conditionnement physique et défi de conditionnement physique du gouverneur - un projet commun entre la Fondation nationale pour les conseils de remise en forme du gouverneur, le Collège américain de médecine du sport et Coca-Cola. La société a octroyé 5 millions de dollars pour la mise en place de 100 nouveaux centres de fitness dans des écoles à travers le pays sur une période de cinq ans. Les centres, qui seront sans marque, disposeront de nouveaux équipements de fitness et fourniront plus de cinq millions d’entraînements par an. Plus de 1,4 million d'étudiants ont bénéficié de l'initiative pilote.

L'engagement de Coca-Cola à informer les consommateurs

Coca-Cola s'est engagée à fournir des informations nutritionnelles claires et factuelles pour aider les consommateurs à faire un choix éclairé, "des choix adaptés à toutes les occasions et à tous les modes de vie". Ils ajoutent que leur engagement inclut le respect des bonnes politiques dans les écoles et le marché.
Marketing chez les enfants - Coca-Cola dit qu'à partir de maintenant, elle ne fera pas de publicité directe auprès de publics qui représentent plus de 35% d'enfants de moins de 12 ans. Cette stratégie s'applique aux médias suivants: télévision, radio, téléphone mobile, Internet et impression.
Etiquetage nutritionnel - En 2009, Coca-Cola a été la première entreprise de boissons non alcoolisées à faire de l'étiquetage des calories sur le marché un engagement mondial pour près de la moitié de tous ses produits d'ici 2011 - cet objectif a été atteint.
En 2005, Coca-Cola a été la première entreprise de boissons non alcoolisées en Amérique à apposer des étiquettes nutritionnelles doubles sur ses emballages de calories ordinaires, à portion unique, avec des données non seulement incluses dans les portions de 8 onces, mais aussi 20 fl oz).
Dans un communiqué en ligne, Coca-Cola a écrit: «Nous sommes unis aux sociétés de boissons américaines et aux leaders et organisations importants en mettant en place des initiatives significatives, significatives et mesurables pour résoudre ce problème et continuerons à les développer».

• Lignes directrices sur les boissons à l'école - en 2006, avec le président Clinton, Coca-Cola, l’American Beverage Association et d’autres sociétés de boissons aux États-Unis ont contribué à la mise en place des directives nationales sur les boissons scolaires. Depuis 2005, l'industrie des boissons a réduit de 90% le nombre de calories livrées aux écoles.
  Une étude publiée dans le numéro d'août 2012 de Archives de pédiatrie et de médecine de l'adolescence explique que, par rapport à quatre ans auparavant, 50% moins d’élèves pouvaient acheter du soda dans les écoles. Cependant, les auteurs ont souligné que les boissons non alcoolisées chargées en sucre sont encore trop largement disponibles.


• Effacer sur les calories - Coca-Cola, avec le reste de l'industrie des boissons aux Etats-Unis, a soutenu la première dame Michelle Obama Bougeons! initiative avec un engagement "Clear on Calories", en plaçant les détails des calories sur le devant de presque tous les contenants de boissons.


• Programme de distribution de calories - Ce programme vise à fournir davantage de boissons à faible teneur en calories dans les distributeurs automatiques.

Kronauge a déclaré: "Pour vaincre l'obésité, il faudra que nous travaillions tous. Si nous voulons que les Américains atteignent un avenir heureux, sain et actif, nous devrons tous nous engager à avancer ensemble."
Ecrit par Christian Nordqvist