Est-ce que Movember et les autres campagnes de charité aident vraiment à sensibiliser?

À l'heure actuelle, des milliers d'hommes à travers le monde portent des moustaches nouvellement cultivées. Mais ce n'est pas au nom de la mode; il fait partie d'une campagne annuelle connue sous le nom de Movember, qui vise à sensibiliser les hommes aux conditions de santé en incitant les hommes à cultiver un «mo» - argot de moustache - pendant le mois de novembre. Mais des campagnes comme Movember réussissent-elles à sensibiliser le grand public?
Movember - une campagne annuelle dans laquelle les hommes cultivent des moustaches pour la charité - a recueilli plus de 550 millions de dollars depuis 2003.

Movember a débuté en 2003 à Melbourne, en Australie. Selon la Fondation Movember, un groupe d'amis de sexe masculin s'est réuni et a eu l'idée de faire pousser des moustaches pour sensibiliser les hommes aux cancers de la prostate et aux testicules et aux problèmes de santé mentale.

L'idée est que les hommes qui participent à la campagne se raser le visage le 1er novembre. Ils doivent ensuite cultiver une moustache pour le reste du mois, tandis que la famille et les amis donnent de l'argent pour leurs efforts croissants.

En 2003, seuls 30 hommes environ ont participé à la campagne. Aujourd'hui, Movember est présent dans 21 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la Russie et le Brésil. À ce jour, le mouvement a recueilli 559 millions de dollars pour les programmes de santé masculine dans le monde.

Mais Movember n'est pas la seule campagne à avoir gagné en popularité. Cet été a été consacré au Défi Seau à glace de la SLA, une campagne visant à sensibiliser la population à la sclérose latérale amyotrophique (SLA), également connue sous le nom de maladie de Lou Gehrig et maladie à neurones moteurs (MND).

En juillet, les sites de médias sociaux ont été inondés de vidéos du grand public et de célébrités de renom - dont Justin Bieber, Taylor Swift, Tom Cruise et George W. Bush - participant au défi, consistant à verser un seau glacé de l'eau sur leurs têtes et nommer d'autres pour faire la même chose.

Si une personne nommée acceptait le défi, elle devait enregistrer une vidéo de sa participation et l'afficher dans les médias sociaux dans les 24 heures avant de faire un don. Si une personne désignée refusait d'accepter le défi, elle devait faire un don plus important.

Une vidéo de remerciement de l’Association ALS montre certains des défis en action:

Rien que cette année, l'association ALS a reçu des dons de 115 millions de dollars de personnes participant au Ice Bucket Challenge, tandis que la Motor Neurone Disease Association au Royaume-Uni a reçu 48 millions de dollars (75,7 millions de dollars) en un mois seulement.

Il ne fait aucun doute que de telles campagnes ont eu un impact significatif sur le montant des dons effectués. Entre le 29 juillet et le 28 août de cette année, par exemple, l’Association ALS a reçu environ 95 millions de dollars de plus que la même période de l’année précédente, alors que le Ice Bucket Challenge était introuvable.

Mais certaines personnes se sont demandé si ces campagnes contribuaient réellement à sensibiliser à des conditions sanitaires importantes.

Les campagnes de sensibilisation conduisent-elles à un «slacktivism»?

Plus tôt cette année, une étude publiée dans le Journal of Consumer Research constaté que les personnes qui soutiennent une cause de manière anonyme sont plus susceptibles de s'engager dans un soutien significatif et à long terme de cette cause que celles qui soutiennent une cause en public.

L’étude, coécrite par Kirk Kristofferson de l’Université de la Colombie-Britannique au Canada, étudie le «slacktism», que les chercheurs définissent comme «une volonté de présenter un support symbolique sans coût pour une cause sociale avec un manque de la volonté de consacrer par la suite d'importants efforts pour imposer des changements significatifs. "

Et le slacktivism est un terme qui a été associé à des campagnes de sensibilisation telles que le Ice Bucket Challenge - en particulier en raison de sa dépendance aux médias sociaux.

Dans un blog pour Le Huffington Post En juillet, Ben Kosinski, fondateur de Sumpto - un site Web communautaire destiné aux étudiants - a écrit:

"Nous avons une valeur interne associée à chaque publication Facebook, Tweet et Instagram. Si vous utilisez cette action sociale pour contribuer à une cause, cette action sociale remplace un don réel.

Au lieu de faire un don, nous affichons. En créant une telle conscience, cette prise de conscience a un plafond; une sorte de plafond, qui si atteint peut alors devenir de nature cannibale. La nature virale de cette maladie nuit presque à la SLA en raison de la substitution de dons potentiels par une publication sociale; en interne, les gens pensent avoir fait un don alors qu’ils n’ont posté qu’à leur tour.

L'implication dans des campagnes de sensibilisation est-elle liée à l'intérêt personnel?

Parallèlement à cette notion de slacktivism, nous pensons que beaucoup d’entre nous participent à des campagnes de sensibilisation uniquement pour nous faire bien voir, même si nous ne nous soucions pas vraiment de savoir pourquoi nous jetons ce seau de glace ou si nous développons une moustache.

"Bien sûr, lorsque nous" aimons "une page sur Facebook ou que nous portons une épinglette visible, nous le faisons parce que nous voulons soutenir la cause et croire aux valeurs de la cause", a déclaré Kristofferson. "Mais il y a aussi cette autre motivation qui est plus intéressée, qui est la gestion des impressions: nous voulons que les autres pensent que nous sommes de bonnes personnes."

Kosinski applique cet intérêt personnel au Ice Bucket Challenge sur son blog. "Nous utilisons le Ice Bucket Challenge pour montrer nos corps d'été", écrit-il. "Nous l'utilisons pour marquer de vieux amis. Nous l'utilisons pour montrer aux gens qui nous sont chers. Nous l'utilisons pour ressentir une partie de quelque chose de plus grand que nous. Nous l'utilisons pour nous promouvoir, d'une manière ou d'une autre." un autre."

Le "self make-up selfie" - qui est devenu viral sur les sites de médias sociaux début 2013 - est une campagne fortement liée à l'intérêt personnel. Il a impliqué des femmes du monde entier en train de poster des selfies nus, prétendant élever la sensibilisation au cancer.

Mais beaucoup de gens se sont demandé comment une femme affichant une photo d'elle-même sans maquillage pouvait le faire.

"Est-ce qu'un si grand nombre d'entre nous se cache derrière un masque de cils et de faux cils que de partager une photo sans maquillage est assez choquant pour sensibiliser à une maladie qui détruit des vies?", A écrit Emily Buchanan Le Huffington Post - dans un blog pour le journal, ajoutant:

"La seule prise de conscience qu’elle suscite est celle d’une société malade et qui valorise avant tout la beauté. D'une société qui se bat systématiquement contre l’estime de soi pour que les gens consomment; afin qu'ils puissent se sentir bien dans leur peau. "

Cela dit, le mouvement selfie sans maquillage a recueilli des fonds importants pour les organismes de bienfaisance dans le domaine du cancer, après que les gens ont commencé à publier leurs photos avec des instructions sur la façon de faire un don à diverses organisations. Cancer Research UK, par exemple, a reçu 8 millions de livres (12,6 millions de dollars) de dons dans la semaine qui a suivi le lancement de la campagne.

Les campagnes aident-elles à sensibiliser?

Avec tant d'argent récolté lors de campagnes telles que Movember, le self-make-up selfie et le Ice Bucket Challenge, certaines personnes affirment que peu importe la raison pour laquelle les gens participent, tant que la sensibilisation se fait sentir.

"Pensez-vous qu'Anna Wintour, Kate Moss et Victoria Beckham parlaient de la SLA il y a quelques mois? Non, j'en doute," a déclaré Shannon Murray, écrivain, actrice et défenseure des droits des personnes handicapées. BBC en septembre en parlant du Ice Bucket Challenge.

"Cela a été très axé sur les célébrités et cela joue dans notre culture de tout mettre sur nous sur les médias sociaux. Certaines personnes ont choisi de le faire en bikini, d'autres ont choisi des T-shirts blancs, d'autres l'ont fait élever leur profil et cela dépend d'eux. Personnellement, cela me rend un peu mal à l'aise, mais en réalité la ligne de fond est que les gens ne parlaient pas de [la maladie] il y a 2 mois, et maintenant ils sont. "

Il y a des chiffres à l'appui de cette déclaration. Avant le Ice Bucket Challenge, environ 17 000 personnes ont visité le site Web de l’Association ALS chaque jour. En août, après la campagne, le site a enregistré 30 millions de visiteurs. De plus, l’association a augmenté son nombre de followers sur Twitter de plus de 12 000 entre juillet et août.

Parallèlement à la campagne Movember, la Fondation Movember mène une enquête annuelle dans le cadre de son programme de sensibilisation et d’éducation. L'enquête vise à évaluer comment les anciens participants de Movember considèrent et agissent sur les problèmes de santé des hommes.

Les résultats de l'enquête de 2013 ont révélé que 99% des participants discutent maintenant de leur santé avec quelqu'un, 75% sont plus conscients des problèmes de santé auxquels ils font face et 50% ont dit à une autre personne qu'ils devaient prendre des mesures pour améliorer leur santé.

D'autres personnes, cependant, sont plus critiques quant à savoir si ces campagnes aident réellement à sensibiliser. Parler de Movember dans un blog pour le journal canadien Le Globe and Mail en 2012, le journaliste Amberly McAteer a écrit:

"Combien de producteurs de moustaches s’arrêtent-ils pour parler des problèmes de santé des hommes? Un homme avec une moustache est-il censé être un ambassadeur informé?"

Voici la chose: je peux nommer environ une douzaine d'hommes l'année dernière qui ont grandi, se sont vantés de leurs «trucs» offensants, ont assisté à des soirées Movember et ont publié d'innombrables photos Facebook de leurs ajouts faciaux. Pire encore, environ la moitié de ces gars ne savaient pas qu'ils étaient censés collecter de l'argent. "

Comment les campagnes peuvent aider à lutter contre les maladies mortelles

Les points de vue resteront partagés quant à savoir si ces campagnes suscitent une prise de conscience parmi le grand public, mais une chose est sûre: elles collectent des fonds, qui sont destinés à des programmes pouvant offrir des avantages sanitaires à long terme.

L'année dernière, la campagne britannique de Movember a permis de recueillir 20,4 millions de livres (32,1 millions de dollars). Environ 84,5% de cet argent ont été transférés à des programmes gérés par Prostate Cancer UK, tandis que 2% ont été accordés à des programmes gérés par l’Institut britannique de recherche sur le cancer.

Aux États-Unis, 44% des 22,9 millions de dollars recueillis l'an dernier par Movember sont destinés à des programmes gérés par la Prostate Cancer Foundation. Et plus tôt ce mois-ci, CBC News ont rapporté que l'argent recueilli auprès de Movember au Canada est utilisé pour aider à trouver des solutions de rechange au dépistage de l'antigène prostatique spécifique (PSA) pour le cancer de la prostate, qui peut souvent être inexact dans le diagnostic de la maladie. .

En octobre, l’Association ALS a révélé qu’elles alloueraient 21,7 millions de dollars provenant des dons du Ice Bucket Challenge à six programmes de recherche visant à trouver de nouveaux traitements et à guérir la SLA.

Bien que certaines personnes puissent ne pas accueillir ces campagnes qui semblent prendre le pas sur nos flux Facebook et Twitter, il est clair qu'elles nous aident à lutter contre de nombreuses maladies qui affectent chaque jour la vie de millions de personnes.

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