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Avertissements graphiques sur les paquets de cigarettes «aider les fumeurs à considérer les risques pour la santé»
À l'aube de 2016, de nombreuses personnes se préparent à prendre l'une des résolutions les plus difficiles du Nouvel An: cesser de fumer. Mais une nouvelle étude suggère que ce défi pourrait être facilité si des étiquettes d'avertissement graphique étaient apposées sur les paquets de cigarettes, après avoir trouvé que ces avertissements suscitaient plus de sentiments négatifs envers le tabagisme que les seuls avertissements textuels.
Les chercheurs ont constaté que les avertissements graphiques sur les paquets de cigarettes étaient plus efficaces que les avertissements textuels pour inciter les consommateurs à prendre en compte les dangers du tabagisme.
Crédit d'image: Ohio State
L'auteur principal de l'étude, Abigail Evans, chercheur postdoctoral à l'Ohio State University, et ses collègues publient leurs conclusions dans la revue. PLOS One.
En 2011, la Food and Drug Administration (FDA) a publié une règle finale obligeant les fabricants de tabac à inclure des graphiques en couleur sur les paquets de cigarettes illustrant les conséquences négatives du tabagisme pour la santé.
En 2012, cependant, une cour d'appel fédérale américaine a annulé la décision, affirmant que les images présentées par la FDA étaient "inconstitutionnelles" et qu'il s'agissait de "tentatives effrénées pour susciter des émotions [...] et inciter les consommateurs à cesser de fumer".
Selon Evans et ses collègues, leurs conclusions suggèrent que la décision de renverser la règle de la FDA fondée sur ces motifs était erronée; L'équipe affirme que les images graphiques n'attaquent pas les consommateurs et que, même si elles suscitent l'émotion chez les fumeurs, les chercheurs affirment que ces émotions amènent les gens à réfléchir plus attentivement aux risques pour la santé liés au tabagisme.
"Ce qui manque à la cour, c'est que sans émotions, nous ne pouvons pas prendre de décisions", déclare le co-auteur de l'étude, Ellen Peters, professeur de psychologie à l'Ohio State. "Nous avons besoin d'avoir des sentiments sur les informations que nous collectons afin de nous sentir motivés à agir. Ces avertissements graphiques ont aidé les gens à réfléchir plus attentivement aux risques et à les considérer davantage."
Les sentiments produits par les images graphiques «ont fait office de projecteur»
L'équipe est parvenue à sa conclusion en évaluant 244 adultes d'un âge moyen de 34 ans qui fumaient entre 5 et 40 cigarettes par jour.
Pendant 4 semaines, les fumeurs ont reçu leur marque préférée de cigarettes dans des emballages modifiés; certains paquets ne contenaient qu'un texte d'avertissement - comme "les cigarettes provoquent une maladie pulmonaire mortelle" - certains contenaient un texte d'avertissement plus un des neuf graphiques décrivant les dangers du tabagisme, tandis que d'autres .
Faits saillants sur le tabagisme- Environ 17 adultes sur 100 aux États-Unis fument actuellement des cigarettes
- Le tabagisme est la principale cause de maladies évitables et de décès aux États-Unis.
- Plus de 16 millions d'Américains aux États-Unis vivent avec une maladie liée au tabagisme.
En savoir plus sur le tabagisme
Les graphiques d’avertissement utilisés ont été développés par la FDA et contenaient des images inquiétantes, comme un homme qui fume à travers un trou dans la gorge, représentant une intervention chirurgicale connue sous le nom de trachéostomie résultant de certains cancers liés au tabagisme.
Chaque semaine, pendant la période de 4 semaines, les fumeurs recueillaient leurs cigarettes au laboratoire et remplissaient des sondages décrivant comment le nouvel emballage leur donnait le sentiment de fumer.
Par rapport aux participants qui ont reçu un emballage textuel, ceux qui ont reçu un emballage avec des avertissements graphiques étaient plus susceptibles de lire ou d’examiner les informations, étaient plus susceptibles de se souvenir des informations et étaient plus susceptibles sur le tabagisme.
"Les sentiments produits par les images graphiques ont joué le rôle de projecteur", note M. Peters. "Les fumeurs ont examiné plus attentivement les emballages et, par conséquent, les risques pour la santé sont tombés sous le feu des projecteurs et ont conduit à une plus grande prise en compte de ces risques."
En outre, les fumeurs qui ont reçu un emballage avec des avertissements graphiques étaient également plus susceptibles de considérer les informations comme plus "crédibles" que ceux qui avaient reçu un emballage textuel, et ils étaient également légèrement plus enclins à vouloir arrêter de fumer.
"Pour un problème de santé comme le tabagisme, qui cause environ un demi-million de décès par an aux États-Unis, même de petits effets peuvent avoir un impact important sur la population", a déclaré Peters. "L'effet était petit, mais ce n'était pas sans importance."
Dans l'ensemble, les chercheurs ont déclaré que leurs résultats montrent que les avertissements graphiques sont plus efficaces que les avertissements textuels pour inciter les consommateurs à prendre en compte les risques pour la santé liés au tabagisme. Ils ajoutent:
"Les politiques exigeant de telles étiquettes ont le potentiel de réduire le nombre d'Américains qui fument. L'effet induit par les étiquettes d'avertissement graphiques semble être utile pour communiquer des informations de plus en plus crédibles, utiles pour promouvoir autour du monde."
Cette recherche appuie une autre étude rapportée par Nouvelles médicales aujourd'hui Plus tôt cette année, une combinaison de graphiques d’avertissement sur la santé et de texte sur les paquets de cigarettes a permis de mieux connaître les dangers du tabagisme chez les jeunes adultes, par rapport aux avertissements textuels.
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