Vidéoclips: exposition à l'alcool, teneur en tabac élevée chez les adolescents

Le site Web de partage de vidéos YouTube compte plus d'un milliard d'utilisateurs à travers le monde, nombre d'entre eux visitant le site quotidiennement pour regarder les dernières vidéos musicales. Bien que ce comportement puisse paraître inoffensif, les chercheurs mettent en garde contre une forte exposition à l'alcool et au tabac chez les adolescents, en particulier chez les jeunes filles.
Les chercheurs ont constaté que l'exposition à l'alcool et au tabac dans les vidéoclips est beaucoup plus élevée chez les adolescents que chez les adultes.

Dans une étude publiée dans le Journal of Epidemiology & Community Health, Le Dr Jo Cranwell - de la division d'épidémiologie et de santé publique du Centre britannique d'études sur le tabac et l'alcool de l'Université de Nottingham - et ses collègues ont examiné l'exposition des adolescents au tabac et à l'alcool dans certaines vidéos musicales populaires.

Selon les auteurs, il existe peu de recherches sur l'impact du contenu YouTube sur les comportements à risque chez les jeunes, malgré quelques vidéos musicales contenant des images de l'alcool et du tabac, dont la plupart sont considérées comme positives.

Comme les vidéos musicales sont principalement regardées par des adolescents, le Dr Cranwell et ses collègues disent qu'il est possible que le contenu d'alcool et de tabac sous cette forme de média favorise leur utilisation. Cependant, ils notent que - jusqu'à présent - l'exposition des jeunes à de tels contenus n'avait pas été quantifiée.

Pour combler cette lacune, l'équipe a évalué le contenu en tabac et en alcool de 32 des vidéos musicales les plus populaires sur YouTube parmi les 40 meilleures chansons au Royaume-Uni entre le 3 novembre 2013 et le 19 janvier 2014.

L'équipe a évalué le nombre d'intervalles de 10 secondes dans chacune de ces vidéos pour calculer le nombre moyen d'images, de représentations ou de paroles associées à l'alcool et au tabac.

Ensuite, l'équipe a analysé les résultats de deux sondages en ligne représentatifs à l'échelle nationale, complétés par 2 068 adolescents britanniques âgés de 11 à 18 ans et 2 232 adultes britanniques âgés de 19 ans et plus.

Filles âgées de 13 à 15 ans les plus exposées à l’alcool et au tabac

Dans l'ensemble, les résultats de l'enquête ont suggéré que les vidéos de musique avaient été visionnées par 6% des adultes et 22% des adolescents à travers le Royaume-Uni.

Faits saillants sur le tabagisme chez les adolescents

• Chaque jour, environ 3 800 adolescents américains âgés de moins de 18 ans fument leur première cigarette
• En 2014, 3 collégiens sur 100 ont déclaré avoir fumé une cigarette au cours des 30 derniers jours.
• 4 élèves du collège sur 100 ont déclaré avoir utilisé une cigarette électronique au cours des 30 derniers jours en 2014.

En savoir plus sur le tabagisme

Les chercheurs ont calculé qu'entre la publication des vidéos et le point de sondage - une moyenne de 7 mois pour les adolescents et 10 mois pour les adultes - les vidéos ont livré en moyenne 1 006 millions d'impressions de tabac et 203 millions d'impressions de tabac à la population britannique.

"Si ces niveaux d'exposition étaient typiques, alors dans un an, les vidéos musicales devraient produire plus de 4 milliards d'impressions d'alcool, et près d'un milliard de tabac en Grande-Bretagne", notent les auteurs.

"En outre, le nombre d’impressions a été calculé sur la base d’une seule visualisation; cependant, de nombreuses vidéos ont été visionnées plusieurs fois, ce qui fait que ce nombre risque d’être beaucoup plus important."

Alors que la majeure partie du tabac et de l'alcool était distribuée aux adultes âgés de 25 à 34 ans, les chercheurs ont constaté que les niveaux d'exposition individuelle étaient presque quatre fois plus élevés chez les adolescents. ils ont été exposés à une moyenne de 12,1 impressions d'alcool et 10,5 impressions de tabac, contre 14,1 impressions d'alcool et 2,9 impressions de tabac pour les adultes.

L'exposition à l'alcool et au tabac était la plus élevée chez les adolescents de 13 à 15 ans, les filles recevant beaucoup plus d'impressions que les garçons.

Les vidéos de musique qui ont livré les plus hauts niveaux d'impressions de tabac incluaient "Trompettes" de Jason Derulo et "Blurred Lines" de Robin Thicke, tandis que "Timber" de Pitbull et "Drunk in Love" de Beyoncé avaient la plus forte teneur en alcool.

Meilleure régulation des vidéos musicales nécessaires

Les chercheurs notent que le contenu des vidéos de musique n'est presque pas réglementé, mais que cela doit changer afin de réduire l'exposition des adolescents à l'alcool et au tabac.

Selon eux, une mesure efficace pourrait consister à diffuser des messages anti-tabac ou anti-alcool immédiatement avant de diffuser des vidéos contenant un tel contenu.

Ils notent qu'une stratégie encore meilleure serait d'éliminer complètement ce contenu. "Les films de Disney ont maintenant annoncé qu'ils ne feraient plus de films, y compris le tabagisme", écrivent-ils. "Nous avons besoin d'un degré similaire de responsabilité sociale dans les industries du tabac, de l'alcool et de la musique."

Les chercheurs notent que des recherches antérieures ont montré que l'exposition au tabac et à l'alcool dans les films encourageait les jeunes à fumer et à boire. En tant que tels, ils disent que les futures recherches devraient examiner comment un tel contenu dans les vidéos musicales a un impact sur la consommation d'alcool et de tabac chez les adolescents.

Nouvelles médicales aujourd'hui ont récemment fait état d'une étude menée par les Centres de contrôle et de prévention des maladies (CDC), qui ont révélé que les publicités sur les cigarettes électroniques ciblaient environ 70% des jeunes, augmentant ainsi leur utilisation des appareils.