Notre rappel d'objets familiers - comme le logo Apple - peut ne pas être aussi précis que nous le pensons

Dans quelle mesure êtes-vous certain de pouvoir rappeler avec précision les caractéristiques d’un objet ou d’un logo simple que vous rencontrez tous les jours? Les psychologues qui ont invité des dizaines d'étudiants à dessiner le logo Apple de mémoire ont trouvé que presque personne ne pouvait s'en rappeler avec précision.
Six des faux logos Apple dans le tableau parmi lesquels les étudiants ont été invités à choisir.
Crédit d'image: A Blake, M Nazarian, Psychologie Castel / UCLA

En outre, plus de la moitié des étudiants invités à choisir le logo Apple parmi un éventail d'apparences similaires.

Les chercheurs de l’Université de Californie à Los Angeles (UCLA) rapportent les résultats de leur étude de rappel et de reconnaissance dans le Journal trimestriel de psychologie expérimentale.

L'auteur principal Alan Castel, professeur associé de psychologie à l'UCLA, a déclaré:

Dans des recherches antérieures, le professeur Castel avait montré que les employés de bureau ne pouvaient pas se souvenir de l'emplacement d'un extincteur rouge vif qu'ils avaient passé des centaines de fois.

D'autres chercheurs ont également montré que la plupart d'entre nous ne sont pas capables de rappeler les détails des objets que nous rencontrons chaque jour, tels que les panneaux de signalisation, les pièces de monnaie et les claviers d'ordinateur. Même les dactylographes accomplis peuvent avoir du mal à rappeler toutes les touches d'un clavier standard.

"Ce n'est pas parce que nous avons vu quelque chose à plusieurs reprises que nous nous en souvenons"

Pour cette nouvelle étude, le professeur Castel et ses collègues de l'UCLA ont invité 85 étudiants de premier cycle universitaire à dessiner correctement le logo Apple omniprésent sur une feuille de papier vierge.

À la surprise des chercheurs, un seul participant a reproduit correctement le logo Apple à partir de la mémoire.

Et moins de la moitié des participants ont correctement identifié le logo lorsqu'on lui a demandé de le choisir parmi une série de logos Apple, y compris ceux qui présentaient des caractéristiques légèrement modifiées.

Les participants comprenaient 52 utilisateurs d’ordinateurs Apple, 10 d’ordinateurs non Apple et 23 d’appareils Apple et non Apple. Cependant, les résultats ne reflétaient aucune différence entre les utilisateurs Apple et les utilisateurs non Apple.

Le logo Apple est l'une des marques les plus reconnaissables et les plus connues au monde. En tant que logo, il est conçu pour être simple et mémorable - comment se fait-il que le rappel et la reconnaissance des participants aient été si médiocres?

D'après l'étude précédente, le professeur Castel avait établi que «le simple fait d'avoir vu quelque chose à plusieurs reprises ne signifie pas que nous nous en souvenons ou même que nous le remarquons».

Nous pouvons surestimer notre pouvoir de rappel

Une explication des résultats est que nos cerveaux ont appris qu’il n’était pas important de se rappeler les détails exacts d’un objet. Une mémoire efficace ne se charge pas des détails d'un logo d'entreprise, sauf peut-être lorsqu'il s'agit de distinguer des produits contrefaits.

Les chercheurs suggèrent que lorsque l’intention de coder les détails du logo existe, les personnes sont plus susceptibles de les mémoriser et de les reproduire avec précision. "Cependant, dans les paramètres naturalistes, il n'y a probablement aucune intention de coder les détails du logo Apple."

Ils concluent également que leurs découvertes s'étendent probablement à une mémoire spécifique pour d'autres logos. Par exemple, "échec de mémoriser les couleurs des lettres Google", notent-ils.

L'équipe a également constaté que nous surestimons probablement l'exactitude de notre rappel. Ils ont demandé aux participants à quel point ils étaient convaincus qu'ils pouvaient dessiner le logo Apple avec précision avant de le dessiner. Le professeur Castel note:

"Il y avait une divergence frappante entre la confiance des participants avant de dessiner le logo et leur performance sur la tâche. La mémoire des gens, même pour des objets extrêmement communs, est beaucoup plus faible qu'ils ne le pensent."

Connaissez-vous bien le logo Apple? L'équipe UCLA a produit cette page Web pour vous permettre de tester vous-même.

Pendant ce temps, Nouvelles médicales aujourd'hui récemment appris d'une étude qui a constaté que les siestes peuvent aider la mémoire. Les personnes qui suivent une période d'apprentissage concentrée avec un sommeil de courte durée se souviennent mieux, affirment les chercheurs de l'Université de la Sarre en Allemagne.

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