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La musique populaire liée aux principales marques d'alcool - L'industrie exploite-t-elle la consommation d'alcool chez les mineurs?
La musique comme le rap, le hip hop et le R & B contiennent souvent des références à des boissons alcoolisées de marque qui sont communément liées à un style de vie de luxe qui dégrade l'activité sexuelle, la violence, la richesse et la consommation de drogues. Des chercheurs de l'Université de Pittsburgh ont mené une étude publiée en ligne dans la revue internationale Dépendance qui rapporte que l'adolescent américain moyen est fortement exposé aux références à l'alcool dans la musique populaire.
Entre 2005 et 2007, les chercheurs ont écouté 793 chansons adolescentes les plus populaires et ont découvert qu'environ 25% des chansons faisant référence à l'alcool contiennent également un nom de marque. Cela équivaut à entendre 3,4 marques d'alcool par heure de musique écoutée. Étant donné que l’adolescent moyen écoute environ 2,5 heures de musique par jour, l’exposition annuelle qu’il reçoit aux références de l’alcool de marque est donc assez importante. Les effets subliminaux auxquels ces chansons étaient associées en relation avec l’alcool étaient plus positifs (41,5%) que négatifs (17,1%), soit 63,4% des marques associées d’alcool avec richesse, 51,2% avec des objets de luxe, 39,0% avec des véhicules, 58,5% avec le sexe, 48,8% avec la fête et 43,9% avec les autres drogues.
Considérant que les références à l’alcool sont fortement liées aux facteurs de bien-être et aux émotions positives - ce qui est souvent le but de la publicité - les chercheurs soulignent que l’exposition fréquente aux alcools de marque chez les jeunes pourrait être qualifiée de forme de publicité qui pourrait promouvoir l'introduction précoce et le maintien de la consommation de substances chez les jeunes. Les noms de marque alcoolisés apparaissant dans des chansons telles que Hennessey Cognac, Grey Goose Vodka et Patron Tequila sont les mêmes esprits qui ont été désignés à plusieurs reprises comme «les préférés» des buveurs mineurs et en particulier des femmes.
Selon les auteurs, l’apparence assez élevée d’alcools de marque dans la musique populaire pourrait s’appuyer sur des liens plus étroits entre les fabricants d’alcool et l’industrie de la musique, par exemple Seagram s’appropriant Universal et Polygram entre 1995 et 2001. Des artistes individuels, en particulier issus de la scène rap et hip hop, ont créé et promu leurs propres lignes d'alcool, par exemple Sean "P. Diddy" Combs (Ciroc Vodka, 2001), Jay-Z (Armadale Vodka, 2002), Lil ' Jon (Little Jonathan Wineries, 2008), Snoop Dogg (Landy Cognac, 2008), Ludacris (Conjure Vodka, 2009) et TI (Remy Martin Cognac, 2010) pour n'en citer que quelques-uns.
Les auteurs soulignent que, dans la plupart des cas, les références aux noms de marque dans les paroles semblent être non sollicitées et impayées par les annonceurs. Cependant, la distinction entre publicité payée et références de marque semble un peu floue. Il est difficile de distinguer ce qui peut être considéré comme une publicité payée, car les sociétés de publicité ont commencé à récompenser rétrospectivement les artistes avec des produits, des contrats de sponsoring ou des accords de parrainage lorsqu'une chanson portant leur nom de produit est devenue un succès. Un seul exemple est celui de Busta Rhymes et P. Diddy "Pass the Courvoisier". Les ventes ont fait un bond de 18,9% après la sortie de la chanson en 2002 et ont abouti à un accord promotionnel lucratif entre la maison mère de Courvoisier, la société française Allied Domecq et Busta, et Violator, la société de gestion de P. Diddy.
Bien que les associations du commerce des alcools, telles que le Distilled Spirits Council des États-Unis (DISCUS), aient élaboré des codes d’autoréglementation spécifiant des pratiques commerciales inappropriées incluant Les étudiants de l'école secondaire.
En raison de la grande popularité de la musique parmi les élèves du secondaire, les auteurs affirment que les campagnes publicitaires mettant en vedette des artistes de rap sont incompatibles avec le code d'autorégulation de l'industrie des alcools pour empêcher le marketing auprès des consommateurs mineurs.
Écrit par Petra Rattue
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