Shopping lié au cycle menstruel

"Cette période du mois" ne signifie pas seulement des sautes d'humeur, des crampes d'estomac et des envies de certains aliments. "Les calories, la beauté et l'ovulation: les effets du cycle menstruel sur la consommation d'aliments et d'apparences", une étude publiée dans le Journal of Consumer Psychology étudie l'effet du cycle menstruel sur la consommation.
L'auteur principal, Gad Saad, professeur de marketing à la John Molson School of Business et titulaire de la chaire de recherche de l'Université Concordia en sciences comportementales évolutives et consommation darwinienne, a déclaré: «Notre objectif était d'étudier l'impact du cycle menstruel chez la femme , et les dollars dépensés dans les domaines de l'alimentation et de l'embellissement. "
Saad et son équipe ont organisé des cours à l'Université Concordia en recrutant des centaines de participants, parmi lesquels ils ont choisi 59 femmes après un processus de sélection rigoureux. On a demandé aux femmes de tenir un journal détaillé sur une période de 35 jours, en indiquant leur consommation de calories, leur choix de vêtements, leurs achats et leurs habitudes de beauté.

Lorsque l'équipe a analysé les entrées du journal des femmes, ils ont observé l'apparition d'un modèle distinct en termes de temps passé à se maquiller, à prendre des bains de soleil, à porter des vêtements très caloriques. L’équipe a enregistré une augmentation notable du comportement des femmes vis-à-vis de leur apparition pendant la phase féconde de leur cycle menstruel et elles avaient tendance à dépenser plus d’argent pour les vêtements pendant cette phase du cycle, à savoir les jours 8 à 15 dans un cycle de 28 jours. .
Saad, qui a écrit les livres «Les bases évolutives de la consommation» et «The Consuming Instinct», qui étudient les racines biologiques et évolutives du comportement des consommateurs, se réfère à la théorie de Darwin en ces termes:

"A l'époque ancestrale, les femmes devaient consacrer plus de temps aux activités liées à l'accouplement pendant la phase féconde du cycle menstruel, lorsque la probabilité de conception était la plus élevée. Ces mêmes mécanismes psychologiques et physiologiques poussent désormais les femmes à consommer davantage de produits pertinents aux pulsions de reproduction pendant la phase fertile de leur cycle. "

Les journaux quotidiens ont également révélé une nette diminution de la consommation alimentaire pendant la phase fertile. En termes de nourriture, les fringales et les aliments hautement caloriques ont atteint un sommet pendant la phase lutéale (infertile) du cycle, à savoir les jours 16 à 28, avec une forte augmentation des achats de nourriture pendant cette phase.
Selon Saad, ces facteurs sont également impliqués dans les forces de l'évolution. Il explique: "Les femmes consomment plus de calories au cours de la phase lutéale car elles ont développé des mécanismes psychologiques et physiologiques favorisant les activités non liées à l'accouplement comme la recherche de nourriture pendant la phase non fertile de leurs cycles. la nourriture a préséance en fonction du statut menstruel de la femme. "

Même si certaines femmes peuvent se sentir opprimées par l'évolution lorsqu'elles constatent que le cycle ovulatoire affecte leur appétit calorique, leurs choix de vêtements et leurs achats, elles devraient néanmoins en être conscientes, poursuit-il:

"Ces comportements de consommation ont lieu sans que les femmes aient conscience de la façon dont les fluctuations hormonales affectent leurs choix de consommateurs. Nos recherches mettent en évidence le plus grand risque de succomber à la tentation cyclique des aliments riches en calories et des produits d'apparence. faire des choix pour eux-mêmes contrairement au vieux canard du déterminisme biologique. "

Saad estime que le développement d'une application liée à la consommation peut aider les femmes à suivre de près lorsqu'elles sont particulièrement vulnérables en termes d'achats. Par exemple, les femmes peuvent être responsabilisées en étant conscientes des comportements défavorables liés au cycle menstruel lorsqu'elles reçoivent un message d'avertissement sur le téléphone intelligent qui se lit comme suit: «Aujourd'hui, 24 jours de votre cycle - évitez les courses!
Écrit par Petra Rattue