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Les publicités sur le tabac stimulent le tabagisme chez les adolescentes

Pour 10 observations de publicité sur le tabac, le risque qu'un adolescent commence à fumer augmente de 38%, ont rapporté des chercheurs allemands dans le journal. BMJ Open. Ils ont ajouté que les dix annonces de publicité augmentent la probabilité que les adolescents deviennent des fumeurs quotidiens réguliers de 30%.
Ces constatations vont à l'encontre de l'assurance de l'industrie du tabac selon laquelle la publicité sur les cigarettes n'influence que les fumeurs existants pour changer de marque et n'a aucun effet pour encourager les non-fumeurs à commencer.
Le Dr Matthis Morgenstern, de l'Institut de thérapie et de recherche en santé de Kiel, en Allemagne, et son équipe ont basé leurs résultats sur plus de 1 300 enfants âgés de 10 à 15 ans. Ils étaient tous non-fumeurs au début de l'étude. Leur exposition à la publicité sur le tabac a été surveillée pendant deux ans et demi, tout comme leur comportement ultérieur en matière de tabagisme.
En 2008, on a demandé aux élèves de 21 écoles publiques de trois régions différentes d’Allemagne combien de fois ils avaient vu des publicités spécifiques. Celles-ci comprenaient des photos des six marques les plus populaires pour les cigarettes en Allemagne, ainsi que des publicités pour des chocolats, des voitures, des téléphones portables, des vêtements, etc. (huit autres produits).
Trente mois plus tard, en 2011, on leur a de nouveau posé la même question. On leur a également demandé s'ils avaient fumé des cigarettes, si oui, combien, et si le tabagisme était devenu une habitude.
Au cours de la période de 30 mois, sur 1 300 enfants:

  • 406 ont déclaré avoir essayé de fumer - soit un enfant sur trois
  • 138 ont déclaré avoir fumé du tabac au cours des trente derniers jours - soit un enfant sur dix
  • 66 d'entre eux (1 sur 20) avaient fumé plus de 100 cigarettes. Ils ont été classés comme fumeurs "établis"
  • 58 enfants ont déclaré être des fumeurs quotidiens réguliers
  • Un tiers des fumeurs réguliers étaient âgés de 14 ans ou moins, tandis que 1 sur 4 avait au moins 16 ans.
Bien que les enfants semblaient être exposés à beaucoup moins de publicités sur le tabac que d’autres produits, les auteurs ont constaté que une marque de cigarettes en particulier a été vue par près de la moitié des enfants au moins une fois - 13% d’entre eux ont déclaré avoir vu l’annonce au moins dix fois.
Après avoir pris en compte plusieurs influences connues pour commencer à fumer, la pression exercée par les pairs et l'observance ont été les plus fortes, suivies par l'exposition au tabac.

Exposition au tabac liée au tabagisme chez les adolescents

Les chercheurs ont identifié une corrélation entre la quantité de publicité sur le tabac à laquelle les enfants étaient exposés et leur probabilité de commencer à fumer - plus l'exposition est grande, plus ils sont susceptibles de fumer.
Les enfants qui ont vu entre 11 et 55 annonces de tabac avaient le double risque de devenir des fumeurs réguliers, par rapport à ceux qui ont vu entre 0 et 2,5 annonces.
La probabilité de devenir un fumeur établi a augmenté de 38% pour chaque 10 observations supplémentaires de publicités sur le tabac, ils étaient également 30% plus susceptibles de devenir des fumeurs quotidiens.


Malboro a une longue histoire de sponsoring de courses automobiles. La publicité flagrante, comme on le voit ici, a maintenant été remplacée par une variété de codes à barres.Après avoir tenu compte d'autres variables susceptibles d'influer sur le tabagisme, le Dr Morgenstern et son équipe ont indiqué que la probabilité globale qu'un adolescent devienne un fumeur établi était supérieure de 3% à 7%, en fonction de son exposition au tabac. De même, le risque de devenir un fumeur quotidien régulier était de 3% à 6,4% plus élevé.
L’équipe reconnaît que sur les 2 300 étudiants qui ont participé à l’étude, environ 1 000 ont abandonné. Ils insistent donc sur le fait qu'il s'agit d'une étude observationnelle pouvant comporter un facteur non mesuré pouvant expliquer les résultats.
Cependant, il est possible de conclure que les conclusions de l'étude confirmer le lien entre la publicité pour le tabac et le comportement tabagique chez les adolescents. Ils sont en faveur de l'interdiction totale de la publicité pour le tabac, qui est recommandée par la Convention-cadre de l'OMS pour la lutte antitabac.
Dr. Morgenstern a écrit:

"Les données de cette étude appuient cette mesure, car seule l'exposition aux publicités sur le tabac prédit l'initiation au tabac, qui ne peut être attribuée à une réceptivité générale au marketing."

Est-ce que fumer dans les films devrait être "R" évalué? - en 2012, le Norris Cotton Cancer Center a examiné la relation de cause à effet que le tabagisme pourrait avoir avec le tabagisme chez les adolescents. Les chercheurs suggèrent que si les films contenant du tabac étaient classés R, le nombre d'adolescents prenant le tabac pourrait diminuer de manière significative.
James Sargent, MD, co-directeur du programme de recherche sur la lutte contre le cancer, a déclaré: "Le tabagisme est une maladie mortelle. Son lien avec le cancer, les crises cardiaques et les maladies pulmonaires chroniques est indéniable. Les enfants commencent à fumer avant de penser Hollywood joue un rôle en rendant le tabagisme vraiment bon En éliminant le tabagisme dans les films commercialisés pour les jeunes, une cote R pour fumer réduirait considérablement l'exposition et réduirait d'autant le tabagisme chez les adolescents comme un cinquième. "
Le tabagisme chez les adolescentes diminue, mais la consommation de marijuana augmente - la consommation de tabac chez les jeunes de 14, 16 et 18 ans aux États-Unis est tombée à son plus bas niveau depuis 1975 la marijuana et les médicaments sur ordonnance non médicaux ont augmenté.
Ecrit par Christian Nordqvist

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