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Les consommateurs d'alcool sont «ciblés» par les publicités sur l'alcool dans les magazines
Les jeunes de 18 à 20 ans sont le groupe le plus exposé à la publicité dans les magazines des marques d’alcool les plus populaires auprès de ces jeunes, a conclu une analyse.
Les résultats, à publier dans le numéro de juillet du Journal d'études sur l'alcool et les drogues, sont du Centre sur le marketing et la jeunesse de l’alcool à l’École de santé publique John Hopkins Bloomberg à Baltimore, au Maryland.
Les chercheurs ont utilisé des données sur le lectorat des magazines nationaux pour identifier les groupes d'âge les plus exposés à la publicité pour les principales marques connues pour être consommées par des consommateurs mineurs.
L'équipe est dirigée par le Dr David Jernigan, qui affirme que l'étude "suggère une relation entre l'exposition publicitaire et la consommation de marques spécifiques".
Le Dr Jernigan a déclaré: "Les jeunes de 18 à 20 ans présentent l'un des taux les plus élevés de consommation excessive d'alcool et de troubles liés à la consommation d'alcool chez tous les groupes d'âge." Cette étude "ajoute à la preuve croissante que l'exposition à la publicité pour l'alcool peut être liée à la consommation d'alcool".
Le travail a également permis de constater que le fait de consommer le code volontaire des annonceurs pour exposer les jeunes à la marque pourrait ne pas être efficace.
Selon le code américain de la publicité pour l'alcool, seuls les magazines qui attirent un public dans lequel moins de 30% des lecteurs ont moins de 21 ans devraient recevoir des placements de marques d'alcool.
Bien qu'il n'y ait pas eu violation de cette règle spécifique trouvée dans l'étude, les 18-20 ans étaient encore le groupe d'âge le plus exposé pour certaines des marques qu'ils étaient les plus susceptibles de consommer.
Le Dr Craig Ross, auteur principal de l'étude, déclare:
"Le fait que nous voyions ces niveaux élevés d'exposition à la publicité dans les magazines parmi les lecteurs mineurs, bien que toutes les publicités dans les magazines soient conformes aux codes d'autoréglementation de l'industrie des alcools, montre clairement que les directives d'autoréglementation actuelles ne protègent pas les jeunes."
Le Dr Ross ajoute: "Avec l’alcool comme drogue numéro un chez les jeunes et responsable de 4 300 décès par an, il est temps de se demander ce que l’on peut faire de plus dans l’intérêt des jeunes de notre pays."
Top 25 des marques analysées
Le Dr Ross a déclaré: "Les jeunes, et en particulier les jeunes femmes, lisent encore des magazines, et les marques d'alcool auxquelles les jeunes sont surexposées dans les publicités dans les magazines sont les mêmes marques qu'ils choisissent de boire."
L'analyse a révélé que les jeunes hommes couraient neuf fois plus de risques de recevoir la marque que les autres groupes d'âge, comme l'explique le Dr Ross:
"Dans l’ensemble, les 25 premières marques consommées par les hommes mineurs étaient plus de neuf fois plus susceptibles d’inclure les hommes de 18 à 20 ans dans leur groupe le plus exposé, et les 25 marques les plus consommées par les femmes mineures les femmes de 18 à 20 ans dans leur groupe le plus exposé. "
Pour leur analyse, les chercheurs ont utilisé les données des lecteurs du magazine national pour identifier les groupes d’âge les plus exposés à la publicité pour les marques les plus connues des hommes et des femmes mineurs.
Les données ont révélé ce qui suit.
- Parmi les 25 premières marques, 17 (68%) visaient les 18 à 20 ans
- Pour 11 marques, l'exposition était plus grande pour ces jeunes que pour tout autre groupe d'âge.
- Parmi les mêmes grandes marques, 18 (72%) visaient les 18 à 20 ans.
- Pour 16 marques, l'exposition était plus grande pour ces jeunes que pour tout autre groupe d'âge.
Pour les hommes:
Pour les femelles:
L'influence sur la consommation des jeunes - cette fois-ci à partir d'aliments présentés à la télévision à destination des enfants - est également le sujet de cette nouvelle depuis quelques jours - la télévision donne aux enfants un "mauvais exemple" sur la nourriture.
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