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Les femmes dépassent inconsciemment les autres femelles pendant l'ovulation
Dans le film Le diable s'habille en Prada, le rédacteur en chef impitoyable Miranda Priestly - interprété par Meryl Streep - est la quintessence du patron du cauchemar. Elle ignore constamment le bien-être des autres pour obtenir ce qu'elle veut. De nouvelles recherches suggèrent qu’il existe une Miranda Priestly chez toutes les femmes à un moment précis du mois - pendant l’ovulation.
Une étude de l'Université du Texas à San Antonio (UTSA) et de la Carlson School of Management de l'Université du Minnesota suggère que le cycle ovulatoire modifie inconsciemment le comportement des femmes, les incitant à surpasser les autres femmes.
Pour parvenir à leurs conclusions, publiées dans le Journal of Marketing Research, les chercheurs ont mené une série de trois expériences économiques sur les femmes.
Une expérience a impliqué ce que les enquêteurs appellent un "jeu de dictateur". Il s’agit d’une expérience dans laquelle chaque femme reçoit un montant d’argent qu’elle peut choisir de partager avec une autre personne.
Les femelles ovulantes veulent un «plus haut standing» par rapport aux autres femmes
L'équipe de recherche, dirigée par la professeure Kristina Durante du College of Business de l'UTSA, a constaté que lorsque les femmes ovulaient, elles étaient moins disposées à partager leur argent avec une autre personne lorsque cette personne était une femme.
Les chercheurs ont constaté que pendant l'ovulation, les femmes sont inconsciemment plus méchantes envers les autres femmes et visent à avoir une «plus grande résistance» par rapport à elles.
En outre, les femmes non ovulantes étaient disposées à partager environ 50% de leur argent avec d'autres femmes, tandis que les femmes ovulantes étaient seulement disposées à partager environ 25% de leur argent.
Une autre expérience exigeait que les femmes fassent certains choix de produits. Leurs choix pourraient soit augmenter leur gain financier individuel ou augmenter leurs gains financiers par rapport aux autres femmes.
Dans un exemple de cette expérience, les femmes ont été invitées à indiquer si elles préféreraient avoir une voiture d'une valeur de 25 000 dollars alors que les autres femmes recevraient une voiture d'une valeur de 40 000 dollars ou une voiture d'une valeur de 12 000 dollars (option B). ).
Les enquêteurs ont constaté que la majorité des femmes ovulantes choisissaient l'option B parce qu'elles souhaitaient une voiture qui leur donnerait une «plus grande réputation» par rapport aux autres femmes.
Commentant cette constatation, l'auteur de l'étude, le professeur Vladas Griskevicius, de la Carlson School of Management de l'Université du Minnesota, a déclaré:
"Ce qui est intéressant à propos de cette découverte, c'est que les femmes qui ovulent sont tellement préoccupées par leur position relative qu'elles sont prêtes à en prendre moins pour elles-mêmes, juste pour pouvoir surpasser les autres femmes."
Les femmes étaient plus gentilles avec les hommes
Mais ce que les chercheurs ont trouvé vraiment surprenant, c’est que les femmes qui ovulent ne semblaient pas vouloir se faire mieux avec les hommes - elles sont devenues plus gentilles avec elles.
Lorsqu'elles jouaient au jeu du dictateur, les femmes non-ovulantes partageaient 45% de leur argent avec les hommes, tandis que les femmes ovulantes étaient disposées à partager 60% de leur argent avec les hommes.
"Ces résultats ne ressemblent à rien de ce que nous avons pu voir dans le jeu du dictateur. Vous ne voyez pas les gens donner plus de la moitié de leur argent", explique le professeur Durante.
Nouvelles médicales aujourd'hui a récemment rapporté une étude de l'Université de Californie à Los Angeles, suggérant que les femmes sont plus attirées par les partenaires masculins pendant l'ovulation - une conclusion qui a été confirmée par des recherches antérieures du professeur Durante et de ses collègues.
Le professeur Durante dit qu'il est possible que les femmes ovulantes donnent plus d'argent aux hommes pour flirter.
Les auteurs de l'étude ont conclu que leurs résultats pourraient avoir des implications importantes pour les consommateurs, les chercheurs et les spécialistes du marketing:
"L’étude des effets des hormones sur le marketing a des implications importantes, non seulement pour la recherche et l’application, mais aussi pour la théorie et la recherche en biologie, comportement animal et psychologie évolutionniste."
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