Les représentations de l'ivresse sur YouTube sont extrêmement positives

Selon une nouvelle étude, la représentation de l'ivresse dans les vidéos populaires sur Youtube est presque extrêmement positive, avec peu de temps et d'espace pour décrire les résultats négatifs associés à une consommation excessive d'alcool.
Bien que les vidéos populaires décrivent souvent l'intoxication sous un angle humoristique, très peu traitent les résultats négatifs pour la santé.

Dans l'analyse, publié dans Alcoolisme: recherche clinique et expérimentaleLes chercheurs suggèrent que des vidéos sur le site pourraient être utilisées dans le cadre d'une intervention de santé publique visant à informer les jeunes téléspectateurs sur les conséquences les moins amusantes d'une consommation excessive d'alcool.

L'auteur principal, le Dr Brian A. Primack, de l'Université de Pittsburgh, en Pennsylvanie, affirme que jusqu'à présent, peu de recherches ont été menées sur les messages liés à l'alcool sur Internet, où le contenu généré par l'industrie

"Bien que nous sachions que certains téléspectateurs sont suffisamment avisés pour regarder avec scepticisme les vidéos musicales ou les publicités dépeignant l’intoxication, ces mêmes téléspectateurs peuvent être moins cyniques quand ils visionnent des vidéos YouTube générées par un groupe de pairs intoxiqués. "

YouTube est l'un des sites Internet les plus populaires et les plus influents sur Internet, avec plus d'un milliard d'utilisateurs enregistrés à travers le monde. Chaque jour, ses vidéos sont visionnées des milliards de fois et chaque minute, environ 300 heures de vidéo sont téléchargées sur le site.

Pour l'étude, l'équipe du Dr Primack a évalué les 70 vidéos les plus populaires illustrant l'ivresse sur YouTube. Les vidéos ont été trouvées en recherchant cinq termes associés à une intoxication: «ivre», «bourdonné», «martelé», «éméché» et «détruit».

Au total, les vidéos affichaient plus de 333 millions de vues. En moyenne, les vidéos ont reçu 23,2 «likes» - le principal moyen pour les utilisateurs d’exprimer leur plaisir - pour chaque «aversion» enregistrée.

Les vidéos ont été évaluées par l'équipe dans six catégories différentes:

• Représentation d'alcool
• Caractéristiques associées à l'alcool
• Caractère sociodémographique
• Conséquences de l'alcool
• Degré de consommation d'alcool
• Caractéristiques vidéo

Les chercheurs ont constaté que la consommation d'alcool était associée à l'humour dans 79% des vidéos et que l'intoxication active était décrite dans 86% des cas. Cependant, seulement 7% des vidéos contenaient des références à la dépendance à l'alcool. Les chercheurs étaient également préoccupés par le fait que près du quart des vidéos (24%) comprenaient l'utilisation de véhicules à moteur.

"Une opportunité pour une intervention de santé publique"

Un fossé entre les sexes a été observé, 89% des vidéos impliquant des hommes et seulement 49% des femmes. Le Dr Primack affirme que cette constatation suggère une focalisation sur les futures interventions de santé publique:

"Par exemple, nous savons que les hommes ont tendance à déclarer des beuveries plus fréquentes que les femmes et que la consommation d'alcool est perçue comme socialement acceptable pour les hommes. Parce qu'ils sont présentés plus fréquemment dans les vidéos de YouTube, démystifier les mythes liés à l'alcool propagés sur les médias sociaux. "

Des marques spécifiques d'alcool ont été évoquées dans près de la moitié (44%) des vidéos. Des études antérieures ont suggéré que les références à des marques spécifiques dans les médias populaires peuvent favoriser la consommation d'alcool.

Cependant, les termes de recherche sur lesquels les chercheurs se concentrent sont plus susceptibles d'être facilement associés à des comptes positifs d'intoxication que les comptes négatifs, ce qui risque d'affaiblir les résultats. L'utilisation de termes différents peut avoir conduit à des résultats différents.

De même, considérant que YouTube est principalement utilisé comme source de divertissement, devrait-il être surprenant que le ton de la majorité des vidéos les plus populaires soit humoristique et positif?

Malgré ces limitations, l'influence de YouTube sur certaines données sociales est indéniable. Le site Web lui-même indique que les créateurs de YouTube les plus performants se sont révélés «plus populaires que les célébrités parmi les adolescents américains».

"La popularité de ce site peut être une opportunité pour une intervention de santé publique", écrivent les auteurs. Avec une représentation positive de la consommation d'alcool sur Internet, on craint que la prolifération de la positivité ne conduise à des effets négatifs très répandus liés à l'alcool.

"Il s'agit de la première tentative complète d'analyse des données sur l'intoxication sur YouTube, et ces statistiques devraient être utiles pour guider les interventions", conclut le Dr Primack.

Le mois dernier, Nouvelles médicales aujourd'hui rapporté sur une étude qui a révélé qu'il n'y avait pas d'association directe entre l'utilisation des médias sociaux et le stress.

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