La liste «sans achat» pourrait limiter l'exposition des jeunes aux publicités sur l'alcool

Une nouvelle série de critères de liste "sans achat" pourrait réduire le nombre de publicités sur l’alcool observées par les téléspectateurs mineurs, selon une étude publiée dans le journal. Journal d'études sur l'alcool et les drogues.
Les publicités télévisées encouragent la consommation d'alcool chez les mineurs.

Les fabricants d'alcool sont autorégulés en termes de publicité. En 2003, l’industrie a défini des lignes directrices limitant la publicité aux médias, où au moins 71,6% de l’audience serait normalement âgée de 21 ans ou plus.

Si une proportion élevée d'audience est susceptible d'être mineure, l'émission est interdite aux annonceurs.

Une liste de non-achat indique aux annonceurs les programmes à éviter pour se conformer aux directives.

La Federal Trade Commission (FTC) considère l'utilisation des listes de non-achat comme "meilleure pratique". Depuis 1999, les listes ont été recommandées pour les médias populaires auprès des publics mineurs. Certaines compagnies d'alcool utilisent les listes pour guider leurs placements, mais pas toutes.

De 2005 à 2012, les jeunes ont été exposés à la publicité pour l'alcool à la télévision plus de 15 milliards de fois, principalement sur la télévision par câble. Pendant ce temps, l’industrie des alcools a dépensé 7,5 milliards de dollars pour plus de 2 millions de publicités télévisées.

Nouveaux critères pour guider les annonceurs et réduire la consommation d'alcool chez les mineurs

La consommation excessive d'alcool est responsable de 4 300 décès par an chez les moins de 21 ans. C'est un facteur de risque d'accident, de suicide et d'homicide, les trois principales causes de décès pour ce groupe d'âge.

Faits en bref sur la consommation d'alcool chez les mineurs

• Boire aux États-Unis est illégal moins de 21 ans
• 11% des alcools aux États-Unis sont consommés par les jeunes de 12 à 20 ans
• Plus de 90% de cet alcool est consommé lors de séances de consommation excessive.

En savoir plus sur l'intoxication par l'alcool

Des études montrent que la publicité pour l'alcool favorise des attitudes positives à l'égard de l'alcool et encourage les gens à commencer à boire ou à boire de manière excessive.

Plus le public mineur est exposé à la publicité pour l'alcool et au marketing, plus il est probable qu'il commence à boire ou à boire davantage.

Pour tenter de réduire la consommation d'alcool chez les mineurs en éliminant la publicité non conforme, des chercheurs de l'École de santé publique John Hopkins Bloomberg de Baltimore, Maryland, ont entrepris de produire un nouvel ensemble de critères de liste sans achat.

L’équipe estime que leur approche est plus complète que celle utilisée précédemment.

L’équipe a examiné en premier lieu le niveau de conformité de l’industrie de l’alcool avec ses propres directives concernant les publicités télévisées.

Ils ont constaté que, entre 2005 et 2012, environ 1 publicité sur 8 pour l'alcool vue par des enfants en âge de consommer de l'alcool était non conforme aux directives de l'industrie de l'alcool. La plupart de ces publicités étaient diffusées sur la télévision par câble.

Ensuite, l'équipe de Ross a testé l'efficacité potentielle d'un ensemble de nouveaux critères de liste sans achat qu'ils avaient conçus.

Les recommandations peuvent éliminer la non-conformité

Les critères recommandent de ne pas publier d'annonces sur les programmes qui ne respectent pas les propres directives de l'industrie au cours de la dernière année et pendant les périodes de la journée où les téléspectateurs attirent les jeunes, par exemple tard le soir.

Ils recommandent également d’être plus sélectifs en ce qui concerne le placement de publicités sur les émissions câblées à faible cote.

Selon les chercheurs, si la liste d’absence d’achat avait été appliquée universellement au cours de la période d’étude, elle aurait pu éliminer la quasi-totalité des publicités non conformes consultées par les enfants en âge de fumer.

L'auteur de l'étude, David Jernigan, PhD, directeur du Centre sur le marketing de l'alcool et la jeunesse (CAMY) de Johns Hopkins, a déclaré:

"Même lorsque les parents fixent des limites raisonnables pour le temps passé devant leurs enfants, les enfants sont toujours exposés à un nombre impressionnant de publicités pour un produit qu'ils ne sont pas autorisés à acheter. Nos résultats offrent un modèle pour réduire l'exposition des jeunes à la publicité sur l'alcool environnement publicitaire régularisé. "

L'auteur principal, Craig Ross, PhD, professeur assistant d'épidémiologie à l'Université de Boston, MA et consultant de CAMY, estime que les critères de la liste sans achat fourniront aux annonceurs d'alcool une méthode simple et économiquement viable pour améliorer la conformité.

Il dit que l'utilisation de la liste "ne devrait pas être un fardeau pour l'industrie" et souligne que seul un petit nombre de programmes est problématique. Il existe encore une grande variété de programmes parmi lesquels les annonceurs peuvent choisir.

Bien que limiter les publicités n'empêche pas la consommation d'alcool par des mineurs, il s'agit d'une étape importante, dit Ross, car les images publicitaires peuvent aider à définir les attentes des enfants en matière d'alcool.

Pour rendre les changements réels, CAMY prévoit de créer des rapports trimestriels mettant en évidence les programmes et les moments de la journée que les annonceurs doivent éviter.

Nouvelles médicales aujourd'hui précédemment rapporté des recherches suggérant un lien entre la publicité télévisée pour l'alcool et la consommation d'alcool chez les mineurs.