Vaping dans les publicités sur les cigarettes électroniques peut encourager le tabagisme

Pour beaucoup de fumeurs actuels - et même d’anciens fumeurs - le fait de voir d’autres fumeurs souffler une cigarette peut rendre difficile leur résistance à l’éclairage. Selon une nouvelle étude, les publicités télévisées pour les cigarettes électroniques peuvent produire le même effet. ils peuvent encourager les fumeurs actuels et les anciens fumeurs à consommer une cigarette conventionnelle.
Les dépenses américaines en publicité pour la cigarette électronique ont presque triplé entre 2011 et 2012, passant de 6,4 à 18,3 millions de dollars.

Publié dans la revue Communication Santé, l'étude révèle que les fumeurs quotidiens qui ont été témoins de l'utilisation de cigarettes électroniques ou de vapotage dans les publicités télévisées étaient plus susceptibles de vouloir une cigarette que les fumeurs réguliers qui ne regardaient pas les publicités. Les anciens fumeurs qui ont vu les publicités ont signalé une capacité réduite à ne pas fumer.

Erin K. Maloney, PhD, et Joseph N. Cappella, PhD, de l’Annenberg School for Communication de l’Université de Pennsylvanie à Philadelphie, expliquent que leurs conclusions sont importantes compte tenu de la somme consacrée à la publicité sur les cigarettes électroniques.

L'année dernière, une étude publiée dans le Journal américain de médecine préventive a révélé que dans tous les médias, les dépenses publicitaires de la cigarette électronique aux États-Unis ont presque triplé entre 2011 et 2012, passant de 6,4 millions de dollars à 18,3 millions de dollars, et que les dépenses devraient augmenter de manière significative dans les années à venir.

"Compte tenu de la sophistication du marketing de la cigarette dans le passé et de l'augmentation exponentielle des revenus publicitaires alloués à la promotion de la cigarette électronique au cours de l'année écoulée, il faut s'attendre à ce que les publicités pour ces produits les signes de tabagisme dans leurs publicités, et s’ils ne sont pas réglementés, les individus seront exposés à beaucoup plus de publicité sur les cigarettes électroniques au quotidien. "

Les publicités sur les cigarettes électroniques peuvent augmenter le comportement tabagique, compromettre les efforts d'abstinence

Pour parvenir à leurs conclusions, Maloney et Cappella ont recruté 884 participants: 301 fumeurs quotidiens, 211 fumeurs intermittents et 311 anciens fumeurs.

Au début de l'étude, les participants ont pris part à un test standard qui évaluait leur envie de fumer des cigarettes classiques.

L'équipe a ensuite réparti les participants au hasard dans l'un des trois groupes. Le premier groupe devait regarder des publicités télévisées sur la cigarette électronique contenant des indices visuels, comme une personne détenant ou inhalant une cigarette électronique, tandis que le second groupe regardait des publicités sur la cigarette électronique sans repères visuels. Le troisième groupe n'a pas regardé les publicités sur les cigarettes électroniques. Au lieu de cela, ils ont été invités à répondre à des questions non liées par les médias.

Le désir des participants de fumer des cigarettes conventionnelles a été mesuré à nouveau en complétant le même test standard effectué au départ.

Les chercheurs ont constaté que le besoin de fumer du tabac était beaucoup plus élevé chez les fumeurs quotidiens qui regardaient les publicités sur la cigarette électronique contenant des indices visuels. De plus, 35% des fumeurs quotidiens qui ont regardé des publicités avec des repères visuels ont fumé une cigarette classique au cours de l'expérience, contre 22% des fumeurs quotidiens qui regardaient des publicités sans repères visuels et 23% des fumeurs quotidiens qui ne regardaient pas de publicités.

Qui plus est, les anciens fumeurs qui ont regardé des publicités sur la cigarette électronique avec des indices visuels ont indiqué qu'ils étaient moins enclins à fumer des cigarettes de tabac que ceux qui regardaient des annonces électroniques sans repères visuels et anciens fumeurs qui ne regardaient pas de publicités.

Aucune différence significative dans le besoin de fumer n'a été identifiée chez les fumeurs intermittents des trois groupes, selon l'équipe.

Maloney et Cappella expliquent leurs découvertes plus loin dans la vidéo ci-dessous:

Commentant leurs résultats, les chercheurs disent:

"Ces données suggèrent que les représentations visuelles de vapotage dans les publicités sur les cigarettes électroniques augmentent le besoin des fumeurs quotidiens de fumer des cigarettes et peuvent conduire à un comportement tabagique plus réel. Pour les anciens fumeurs, ces signaux publicitaires peuvent saper les efforts d'abstinence."

Teresa Thompson, PhD, de l’Université de Dayton, OH, et rédactrice de Communication Santé, les résultats de l'équipe indiquent que ce ne sont pas seulement les effets potentiels sur la santé de l'utilisation de la cigarette électronique qui sont préoccupants.

"L'interrelation entre le tabagisme et les représentations médiatiques des versions" e "examinées dans cette étude montre clairement que la représentation d'actions qui ressemblent simplement à fumer a un effet sur les spectateurs qui fument ou ont l'habitude de fumer", ajoute-t-elle.

En décembre 2014, Nouvelles médicales aujourd'hui ont rapporté une revue Cochrane suggérant que les cigarettes électroniques sont aussi "efficaces" que les patchs à la nicotine pour aider les fumeurs à arrêter de fumer.

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