Les logos de marque stimulent les mémoires de couleur, montrent des études

Selon une étude publiée dans la revue PLOS ONE, la familiarité des logos de marques populaires et des noms de marque augmente la mémoire de couleur.

Des chercheurs japonais ont mené deux expériences avec des étudiants de premier cycle et des cycles supérieurs pour déterminer si la couleur mémorisée des objets dépendait de leur familiarité, en utilisant des noms de marque et des logos.

Dans la première expérience, les chercheurs ont étudié 14 participants. Une variété de 24 logos avec différents niveaux de familiarité ont été sélectionnés. Grande familiarité, familiarité moyenne et familiarité faible. Les logos ont été pris auprès de sociétés alimentaires ou de boissons présentes sur le marché japonais. Ils étaient un mélange d'une couleur chromatique (couleurs avec un pigment distinctif, tel que le bleu), d'une couleur achromatique (noir, blanc ou gris), sur fond de diverses textures.

Les résultats ont révélé que «l'effet de couleur de la mémoire», la capacité de reconnaître un objet uniquement à partir de sa couleur, se produit dans les logos et les marques de grande familiarité, mais pas dans les catégories de familiarité moyenne et faible.

La reconnaissance de la marque crée-t-elle "l'effet de couleur de la mémoire"?

Dans la deuxième expérience, les chercheurs ont analysé 17 participants. Ils ont examiné l'association des logos à forte familiarité utilisés dans l'expérience 1 avec les noms des aliments et des boissons en utilisant une «tâche d'amorçage sémantique» - pour voir si la reconnaissance de la marque par les consommateurs créait l'effet de couleur mémoire des logos.

Les résultats de l'expérience 2 ont montré que la relation entre les logos et les noms d'aliments / boissons dans la catégorie de familiarité était plus forte qu'avec les marques peu familières, mais uniquement lorsque les logos étaient correctement colorés. Lorsque les couleurs du logo ont été modifiées, les participants semblaient moins reconnaître.

Les auteurs de l'étude disent:

"Nos résultats expérimentaux indiquant que l’effet de couleur de la mémoire ne se manifeste que par des logos très familiers n’ont pas été expliqués par des différences individuelles, mais par la condition de familiarité. Ces résultats suggèrent que le degré de couleur . "

Il y avait également une corrélation positive intéressante dans l'étude entre l'effet de couleur de mémoire et le nombre de magasins nationaux de la marque au Japon.

Les chercheurs déclarent: "Nous avons également constaté que le degré de couleur de la mémoire est lié non seulement à la familiarité subjective des logos, mais aussi au nombre réel de magasins. On pense que si les gens ont plus de possibilités de voir les magasins société, ils peuvent se sentir familiarisés avec le logo de cette société. Ces résultats suggèrent que l'effet de couleur de la mémoire peut refléter le degré de cognition de la marque du consommateur. "

Les auteurs de l'étude concluent: "Les résultats actuels fournissent la première preuve comportementale de la relation entre la familiarité des objets et le degré d'effet de la couleur de la mémoire. Bien qu'il existe certaines limites, ces résultats pourraient constituer une étape importante dans la compréhension de la mémoire des recherches supplémentaires sont nécessaires pour clarifier comment l'exposition répétée à un objet conduit à sa mémorisation en tant qu'objet familier et se rapporte à l'émergence de la couleur de la mémoire. "

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