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Fumer à la télévision affecte-t-il les taux de consommation de tabac réels?
La recherche croisée de la prévalence du tabagisme à la télévision au cours des 60 dernières années avec les tendances de la consommation de cigarettes, les chercheurs étudient si les représentations télévisées du tabagisme influencent nos propres habitudes.
En 1970, Richard Nixon a signé une loi interdisant officiellement la publicité des cigarettes à la télévision. Le tabagisme dans les séries télévisées n’a toutefois pas été interdit - bien que les représentations de la consommation de tabac à la télévision et dans les films aient varié et augmenté au fil des ans.
Des études antérieures, par exemple, ont suggéré qu’entre les années 50 et le début des années 80, la représentation du tabagisme diminuait pour remonter entre 1981 et 1993.
Les habitudes d’écoute de la télévision ont également changé au fil des décennies. En 1955, 65% des ménages américains possédaient un téléviseur, mais en l'espace de 10 ans, ce chiffre était passé à 93%. En 1955, les Américains regardaient environ 4 heures et 51 minutes de télévision par jour, mais en 2006, cela avait presque doublé pour atteindre 8 heures et 14 minutes par jour.
Ainsi, l'exposition à la télévision pourrait avoir augmenté en raison du nombre croissant de personnes qui regardaient la télévision, même si le nombre de fumeurs dans les programmes télévisés et les films a diminué.
La relation entre la représentation du tabagisme et les comportements tabagiques réels intéresse les chercheurs car des recherches antérieures ont montré que les fumeurs adultes qui regardent un film avec des scènes de tabagisme éprouvent un besoin impérieux de fumer. Et certains chercheurs croient que le tabagisme dramatisé peut influencer si les téléspectateurs adolescents prennent l'habitude.
Les chercheurs à l'origine de cette nouvelle étude, publiée dans Contrôle du tabacIls ont regardé 1 838 heures de dramatiques populaires diffusées aux heures de grande écoute et qui ont été diffusées entre 1955 et 2010. Ils les ont codées pour montrer combien de temps d’antenne représentait les personnes qui fument ou achètent ou manipulent du tabac.
L’étude montre que ces "événements liés au tabac" à la télévision sont tombés de 4,96 par heure de programmation en 1961 à 0,29 par heure en 2010. Ceci est en ligne avec une baisse de la consommation de cigarettes sur la même période.
Quelle est la plus grande influence sur la consommation - le tabagisme télévisé ou le prix du tabac?
Des facteurs tels que le prix du tabac influencent également la popularité du tabagisme. Les chercheurs ont comparé les variations de prix du tabac au cours de la période d'étude avec le nombre d'événements liés au tabac à la télévision et la prévalence du tabagisme.
Les chercheurs ont estimé que la visibilité du tabac à la télévision avait environ deux fois moins d'impact sur la baisse des taux de tabagisme que le prix du tabac.
D'après leurs résultats, les chercheurs ont estimé que la visibilité du tabac à la télévision avait environ deux fois moins d'impact sur la baisse des taux de tabagisme que le prix du tabac.
Ils ont calculé que pour chaque événement de moins de tabac par heure de programmation sur deux ans, il y aurait deux paquets de cigarettes de moins pour chaque adulte américain.
Outre les événements liés au tabac dans les drames, les chercheurs ont également importé certaines données dans leur étude à partir d'autres recherches suggérant une corrélation entre le nombre d'histoires télévisées sur le tabagisme et la prévalence du tabagisme chez les adultes.
Mais l'étude n'a pas tenu compte du fait que les représentations du tabagisme dans la programmation qu'elles codaient étaient positives ou négatives - par exemple, s'il s'agissait principalement de "héros" ou de "méchants" dans le théâtre, les chercheurs ne peuvent expliquer la nature de la représentation a influencé l'usage du tabac.
L'équipe estime que davantage de décès liés au tabagisme pourraient être évités davantage s'il y avait moins d'événements liés au tabac à la télévision. Ils soutiennent également que la description du tabagisme dans d'autres médias, tels que YouTube, devrait être incluse dans d'autres études examinant ce lien.
Dans d'autres nouvelles liées au tabagisme, Nouvelles médicales aujourd'hui ont récemment rapporté une étude suggérant que les papilles gustatives des fumeurs ne leur permettent pas de goûter à l'amertume du café.
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